不少团队把预算都砸在单次活动 H5 上，活动结束后流量无处沉淀；也有团队只有官网，却缺少针对投放的转化页。理解差异，才能组合使用。

目标不同

H5/落地页通常服务一次战役：报名、领取、预约。官网服务持续认知：你是谁、能做什么、凭什么可信。

结构不同

落地页路径短、干扰少、CTA 强；官网信息全、导航深、适合比价与多轮决策。

协作方式

投放与活动页负责拉新，官网承接深度了解与长期品牌。活动结束把线索与内容沉淀回官网栏目，避免一次性消耗。